七六网为您带来《事件营销的优秀案例有哪些(事件营销的例子)》,本文围绕事件营销的优秀案例有哪些展开分析,讲述了关于事件营销的优秀案例有哪些相关的内容,希望您能在本文中获取到有用的信息!
公关是什么?不只是和政府团队打交道的方式,简单理解就是怎么处理大众对你品牌的评价,以及让第三方给你说好话。所以公关也是一种非常重要的推广方式,品牌的公关对于品牌价值形象是非常重要的。对于有点影响力的企业来说,公关的市场需求是非常大的,也有很多专门做公关策划方面的公司。
对于企业而言,公关可以起到以下作用:一是能够建立社会声誉,赢得公众信任;二是能够帮助企业树立品牌意识,提高曝光度与知名度;三是提升品牌价值,优化公众形象。
一、案例:华帝世界杯营销。
2018年的5 月 30 日,华帝在南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”。 凡在 2018 年 6 月 1 日至 6 月 30 日期间(后延长至 7 月 3 日),购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额全额退款。
华帝世界杯营销
二、事件营销概念
指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。
事件营销成功与否的关键,在于是否与公众利益相关的事件或者可以满足感官需要相关的事件。只有被大众谈论,才会最终实现PGC带动UGC的愿景。这也是对品牌而言最具挑战也最有意义的地方。
事件营销又分为借势营销、造势营销和顺势营销,所谓借势营销即利用一些大事件借机传递品牌信息,比如说企业周年庆典、重大项目投资、领导人获得重大奖项或者事件;所谓造势营销就是创造活动并长期坚持,逐年形成品牌IP,比如说支付宝每年集五福活动;所谓的顺势营销,就是借助于时事热点,比如说世界杯、奥运会或者社会热点新闻等。
三、如何策划一场事件营销
1、借传统节日之势。
随着餐饮企业对营销的日益重视,很多餐饮企业都会在特定的节日针对顾客做营销活动。但大多数企业还停留在一般节假日的买赠活动阶段,比如儿童节、情人节做一些普通的双人、家庭套餐,或者一些折扣营销活动。比如西贝莜面村的情人节“亲嘴打折”,除了大量广告费投入,前提就是这个创意足够吸引人又和西贝的国际时尚化风格吻合。
西贝莜面村的情人节“亲嘴打折”
2、借竞争对手的势。
巴奴毛肚火锅在刚起势时深入分析了海底捞的经营模式,果断打出“服务不是特色,毛肚和菌汤才是”的宣传语。这句广告语为巴奴毛肚火锅贴上了“产品主义”的标签,同时顾客在心理上直接将两家企业联系了起来,无形中提升了巴奴毛肚火锅的江湖地位,借势行业龙头,巧妙提升自己的位势,巴奴毛肚火锅将这一招玩得炉火纯青。
巴奴毛肚火锅广告
3、借年度活动之势。
十年寒窗苦读日,今朝金榜题名时,一年一度的高考如期而至。作为极具热度和话题性的事件,高考成为各大品牌各出奇招“陪考”兼营销的旺季。在今年的众多营销“考卷”中,蒙牛的“高考押题奶”无疑是相当吸睛的一份。
蒙牛的“高考押题奶”广告
4、借体育赛事之势。
体育赛事向来有着极强的号召力和关注度,不管是不是体育迷,在盛大的体育赛事面前,人们总免不了和朋友一起关注一下。世界杯、奥运会这些覆盖全球的体育赛事,吸粉量可是不容小觑。
5、借负面消息之势。
这一方法更像是触底反弹,有时会产生令人意想不到的效果。
“对不起体” 为2013年2月4日14:18开始,加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博,并配以幼儿哭泣图片的形式。其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。加多宝通过微博“喊冤”,一经发出随即引发了上千网友的转发和评论,然而有网友也立即反击,利用同样的格式,做出王老吉的四张“没关系”图片。
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